書籍紹介 DAGMAR 目標による広告管理 ソロモン・ダトカ（著）八巻俊雄（訳）
書籍の概要「DAGMAR」は広告目標を明確化し測定可能な結果を得るためのマーケティング手法を提唱した書籍です。広告キャンペーンの効果を評価するために、目標設定と測定を重視しています。「Defining Advertising Goals f...
鳴海拓也
書籍紹介 
記事紹介 広告の有効性やテキストの長さを最適化するには
海外の記事ですが、Google広告の「広告の有効性」「広告テキストは短い方が良いのか長い方が良いのか」「ピン留めするべきか、しないべきか？」どちらが良いのか検証を行った記事があったので紹介したいと思います。元記事は以下になります。Googl...
広告用語集 AIDMAとは
AIDMAとは？AIDMA（アイドマ）とは、消費者が商品を購入するまでの心理的なプロセスを5つの段階に分け、それぞれの段階に応じたマーケティング戦略を立てるためのフレームワーク。1920年代にアメリカのセールスマン、サミュエル・ローランド・...
サービス紹介 クロスシナジー式広告運用代行のご紹介
クロスシナジー式 広告運用代行は戦略を作成するところから支援をしています。業績を確認後、戦略を作成し、広告の役割をどうするのかを決めてから広告運用を開始します。
書籍紹介 君は戦略を立てることができるか（音部大輔 著）を読んで
概要戦略立案に関する解説書になります。シリーズで刊行されている書籍で私も第1弾から今回までずっと読んでいます。今回の書籍では目的と資源という2つの観点から戦略を捉え、不確実な状況下での成功確率を高める方法を提示しています。具体的には、目的の...
書籍紹介 Think Fast Talk Smart 米MBA生が学ぶ「急に話を振られても困らない」ためのアドリブ力｜マット・エイブラハムズ (原著), 見形プララットかおり (翻訳）を読んで
一言でいうと米MBA生向けに書かれた、とっさの場面でもスマートに話せるためのアドリブ力を養成する実践的なガイドです。概要不安解消法、完璧主義からの脱却、マインドセット転換といった理論編と、会議での発言、フィードバック、謝罪など、具体的なシチ...
マーケティングニュース LINEヤフー株式会社が広告サービス品質に関する透明性レポートの内容と見解
LINEヤフーが2024年度上半期の広告サービス品質に関する透明性レポートを公開しました。レポートでは、なりすまし型「偽広告」の審査実績が初めて追加され、Yahoo!広告とLINE広告で多くの広告素材が非承認となったことが報告されています。広告アカウント・素材の審査基準、審査プロセス（システムと人的審査）、非承認理由の内訳、なりすまし広告への対応、ブランドセーフティ・アドフラウド対策、透明化法への対応などを詳細に報告しています。また、無効なトラフィックやクリックを排除するための取り組みも紹介され、広告掲載基準の統合に向けた動きも示されています。
広告用語集 オフラインコンバージョンとは？
オフラインコンバージョンとは？オフラインコンバージョンとは、Webサイト上ではなく、実店舗への来店や電話での問い合わせなど、オフラインで行われた顧客の行動を指します。オンライン広告やWebサイトが、オフラインでの最終的なコンバージョンにどの...
質問コーナー 広告でクリックが増えると何が分かるのか？
広告でクリックが増えると何が分かるのか？広告のクリック数が増えるということは、ユーザーが広告に興味を示し、より多くの情報を得たい、あるいは商品やサービスを購入したいと考えている可能性が高いと考えられます。クリック数の増加は、広告主にとって基...
広告用語集 オークション分析レポートとは？
オークション分析レポートとは？オークション分析レポートは、Google広告で提供されているレポートの一つです。同じオークションに参加している他の広告主（競合他社）と比較して、自社の広告の掲載状況（どれくらいのシェアを占めているのか、どれくら...