インプレッションシェアとは

インプレッションシェアとは

インプレッションシェアとは、広告が表示される可能性のある回数に対して、実際に広告が表示された回数の割合を示す指標です。例えば、インプレッションシェアが50%であれば、広告が表示される可能性のある回数のうち、半分で実際に広告が表示されたことを意味します。この指標は、広告の露出度を測る上で重要な役割を果たします。

インプレッションシェアの定義

インプレッションシェアは、広告が表示される可能性のある「機会」に対する、実際に広告が表示された「回数」の割合です。広告が表示される機会は、ユーザーがGoogleなどの検索エンジンで検索キーワードを入力（検索広告）したり、関連するウェブサイトを閲覧（ディスプレイ広告）したりした際に発生します。

インプレッションシェアが高いことのメリット

インプレッションシェアが高いということは、多くのユーザーに広告を見てもらえる可能性が高いということになります。そのため、ブランド認知度の向上やサイトへのトラフィック増加、コンバージョン数の増加に繋がることが期待できます。

インプレッションシェアの計算方法

インプレッションシェアは、以下の式で計算されます。

インプレッションシェア = 実際に表示された回数 ÷ 広告が表示される可能性のあった回数 × 100

インプレッションシェアを左右する要因

インプレッションシェアは、様々な要因によって影響を受けます。主な要因としては、広告ランク、予算、競合状況などが挙げられます。

広告ランク

広告ランクは、広告の品質と入札単価によって決まります。広告ランクが高いほど、広告はより目立つ位置に表示されやすくなるため、インプレッションシェアも高くなる傾向があります。Google広告では「検索広告のインプレッション シェア損失率（ランク）」や「ディスプレイ広告のインプレッション シェア損失率（広告ランク）」といった指標で確認することができます。（損失率である点に注意）。広告ランクを上げることで損失率を下げることができます。

品質スコア

品質スコアは、広告の関連性、品質、ランディングページの利便性などを総合的に評価した指標です。品質スコアが高いほど、広告ランクは高くなります。

入札単価

入札単価とは、広告をクリックされた際に支払う金額のことです。入札単価が高いほど、広告ランクは高くなります。

予算

設定した予算が少なすぎると、広告が表示される機会が制限され、インプレッションシェアが低くなる可能性があります。Google広告では「検索広告のインプレッション シェア損失率（予算）」や「ディスプレイ インプレッション シェア損失率（予算）」といった指標で確認することができます（損失率である点に注意）

競合状況

同じキーワードで広告を出稿している競合が多い場合、広告が表示される機会が減り、インプレッションシェアが低くなる可能性があります。

インプレッションシェアを高めるための戦略

ここでは詳しくは触れませんがインプレッションシェアを高めるためには、予算、入札単価、キーワード、広告の品質、ターゲティングなど、様々な要素を最適化する必要があります。