AIはPPCにどのような影響を与えるのか？

2023年4月14日 2023年4月14日

鳴海拓也

マイクロソフトがAIで強化されたBing検索とEdgeブラウザの機能を発表し、グーグルがBARDを公開して反撃したことで、有料検索の世界は2つのテックジャイアントに注目している。
GoogleとBingはAIを導入し、検索エンジンの結果ページ（SERPs）はこの変化の最前線に位置しており、ユーザーは探している情報をクリックすることなく見つけることができる。
Microsoftの新しいBing検索エンジンにはChatGPTの技術が採用され、より適切な情報が提供されるようになった。Googleも同様にBardと呼ばれる新しいAI技術を発表した。
AIがもたらす影響について多くのマーケターが神経質になっているが、テクノロジーに対応することが重要であり、ブランドはより強いDisplayの存在感を持つ必要がある。
消費者はより会話的な方法で物事を検索することができるようになるため、ロングテールキーワードがより普及する可能性があり、広告がより多くのオーディエンスに届き、ユーザーが検索したときに表示されることが重要になる。

AIチャットボットはより会話的であり、これはGoogleがユーザーを検索するように訓練してきた方法からすると直感的ではありません。会話型検索が増えれば、クエリが長くなり、テキストが多くなるにつれて、ブロードマッチ・キーワードの重要性はさらに高まるでしょう（これが、最近Googleがブロードマッチを強く推奨している理由かもしれません）。