コネクテッドTV向け動画広告市場などが立ち上がり、インターネット広告市場は成長、JIAAが2022年の動向まとめ

2023年4月13日 2023年4月13日

鳴海拓也

2022年のインターネット広告費は成長を続け、日本では3兆円を超え、総広告費の43.5％に達した。
一方で、インターネット上の不正対策が社会全体の課題となり、インターネット広告の発展に大きなリスクとなっている。
コネクテッドTVでのストリーミング広告やECプラットフォームでの広告などが成長している。
マーケティング分野におけるデジタルトランスフォーメーションが実践段階に入り、自社顧客データのCRM構築が本格化している。
2022年4月に施行された改正個人情報保護法やApple、GoogleのCookieの利用制限は、新しい技術やサービスを生み出したが、同時にインターネット広告におけるコンプライアンスのあり方など、個人と社会のプライバシーについて考える機会へ繋がった。

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