プライバシー重視へのシフトがモバイル広告に与えた影響

2023年4月6日 2023年4月6日

鳴海拓也

アップルが2021年に導入したATTにより、デジタル広告業界に影響が出ている。
ATTの導入により、フェイスブック、ツイッター、スナップ、ユーチューブは合計で100億ドルの広告売上を失った。
ATTの導入は、モバイルユーザーのプライバシーが向上したかどうかは不明瞭であるとされ、アプリはアップルのポリシーに違反する技術を使用していることも報告されている。
Android向けのプライバシーサンドボックスの影響はまだ不明であるが、グーグルのAAID利用に関する変更の影響も不確かである。
アップルとグーグルのプライバシー保護への動きに拍車がかかった。しかし、IDFAおよびAAIDの仕様変更が、ユーザーのプライバシー保護を強化できたかどうかはまだはっきりとしない。
Androidのモバイルユーザーは、パーソナライズド広告からのオプトアウトを選択したのはわずか2％程度だった。
広告主とテクノロジー企業が、消費者の信頼回復に一丸となって取り組み、データ主導型広告と、アプリを無料で利用できる経済的メリットとの価値交換を、明確に示すことが重要となる。
企業のデータ利用に関する規制がかつてないほど強化されている今、モバイル広告ソリューションは、その核心にプライバシーをおかなければ、持続可能な道筋を描くことはできない。

https://www.exchangewire.jp/2023/04/03/what-the-pivot-to-privacy-has-meant-for-mobile/

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